Локальное продвижение: пошаговое руководство

Что такое локальное продвижение сайта?

Локальное продвижение сайта направлено, в первую очередь, на улучшение видимости и позиций в результатах поиска в зависимости от географического положения пользователя.

Основная цель – привлечь больше целевых посетителей из определенного региона или города. Это особенно важно для бизнеса, который работает на определенной территории и зависит от клиентов из ближайших окрестностей.Как приготовить борщ?

Геозависимые и геонезависимые запросы

Геозависимые запросы

Запросы, результаты которых могут отличаться в зависимости от географического расположения пользователя.

Например, запрос «снять квартиру» будет показывать разные результаты для пользователей из Казани и Москве. Аналогично с запросами “Заказать такси/пиццу/роллы” и т. п.

Геонезависимые запросы

Они, выдают одни и те же результаты независимо от местоположения пользователя.

К таким запросам относятся как общие информационные запросы без конкретной привязки к месту или запросы с указанием региона.

Примеры: “Что такое ROI”, “Как рассчитать стоимость рекламной кампании?” являются информационным поисковым запросами. Пользователю не нужна геолокация. “Продвижение сайта в Екатеринбурге” — это тоже геонезависимый запрос, потому что пользователь может находится в Питере, но ищет услугу именно в столице Урала.

Инструменты Яндекс для локальной привязки

Яндекс предоставляет несколько инструментов для улучшения локального SEO:

• Яндекс.Справочник (https://business.yandex.ru/) – платформа для добавления информации о компании, включая адрес, контактные данные и часы работы;
• Яндекс.Карты (https://yandex.ru/maps/) – пользователи могут добавлять отзывы и оценки, что также влияет на позиции компании в локальной выдаче;
• Яндекс.Вебмастер (https://webmaster.yandex.ru/) – инструмент для проверки и настройки широкого спектра параметров сайта;
• Яндекс.Метрика (https://metrika.yandex.ru/) – аналитический сервис, позволяющий отслеживать поведение пользователей и оптимизировать “текучку” под определенные регионы.

Информация для локальной привязки документов и региона пользователя

Для эффективной локальной привязки сайта необходимо добавить следующую информацию:

• адреса офисов/магазинов – реальные адреса, соответствующие фактическому местоположению вашей компании.
• контактные данные – телефонные номера, электронные почты и другие способы связи.
• региональные страницы – создание отдельных страниц для каждого региона или города, где представлена ваша компания.
• отзывы и рейтинги – работа над получением положительных отзывов и высоких оценок на различных платформах;

Локальные ПФ

Локальные поведенческие факторы (локальные ПФ) включают в себя различные аспекты взаимодействия пользователей с сайтом:

• CTR (Click Through Rate) – процент кликов по вашему сайту в поисковой выдаче;
• время на сайте – сколько времени пользователь проводит на вашем сайте;
• глубина просмотра – количество просмотренных страниц за одну сессию;.
• возвращения на сайт – частота возвращений пользователей на ваш сайт.

Рекомендации от Яндекса по региональному ранжированию

Яндекс дает следующие советы для улучшения регионального ранжирования:

• соответствие региону – убедитесь, что информация на вашем сайте соответствует региону, в котором вы хотите продвигаться;
• качество контента – создавайте уникальный и полезный контент, ориентированный на потребности пользователей вашего региона;
• техническая оптимизация – следите за скоростью загрузки сайта, отсутствием ошибок и мобильной адаптивностью;
• обратные ссылки – получение качественных ссылок с региональных ресурсов.

Продвижение сайта в одном регионе

Если ваш бизнес ограничен одним регионом, сосредоточьтесь на следующих аспектах:

• точное соответствие региона – убедитесь, что все метаданные, включая название и описание сайта, соответствуют региону;
• оптимизация контента – создавайте уникальные тексты, содержащие ключевые слова, характерные для вашего региона;
• работа с социальными сетями – активное присутствие в местных социальных сетях и форумах может повысить узнаваемость бренда. Форумами можно пренебречь и использовать их лишь для разбавления ссылочной массы;
• получение обратных ссылок – взаимодействие с местными блогерами и СМИ для получения качественных ссылок с локальных ресурсов.

Продвижение сайта в нескольких регионах

Если ваш бизнес охватывает несколько регионов, следует учесть следующее:

• мультирегиональность – настройка региональных поддоменов или разделов на основном домене;
• копирайтинг – создание уникальных текстов для каждого региона с учетом местных особенностей;
• местные события – освещение на сайте, участие в мероприятиях, которые интересны жителям разных регионов;
• социальные сети – использование таргетированной рекламы и локальных групп для привлечения аудитории.

Локальное SEO является важным инструментом для повышения видимости и привлекательности вашего сайта среди пользователей из определенных регионов. Правильное использование методов локального SEO позволит вам увеличить трафик, улучшить репутацию и привлечь новых клиентов.